扫福的时间已经过去,瓜分的金额已经到账,我们回过头来,看看今年又有哪些巨头冒出来在年关这个节点瓜分“红包”的IP价值。
年关是各大互联网公司一场至关重要的营销战役,而战斗的武器是我们喜闻乐见的“红包”。今年,百度开启好运中国年,用户可以通过“集好运”和“团圆红包”两大玩法瓜分今年的5亿元现金红包,将红包战事推向最高潮。
有数据统计,截止目前,今年互联网企业将发放超50亿元的红包,以及超20亿元的购物补贴,除了BAT传统巨头外,还有快手、抖音等更多新贵入局。红包大战,果然给用户奉上了红包狂欢,春节红包已七年,赢家逻辑也已不是撒币大小,或者单纯以流量计。反观企业:红包混战,如何沉淀最大价值?
红包7年,需从流量之争更进一阶
若说春节红包大战,其玩家之多,撒币之豪,范围之广,可能每年一度的双十一都只能望其项背。而今年春节大战开启,集五福和好运中国年这种头部IP同步持续,也不难见更多入局玩家,却似乎是为了撒币而撒币。
纵观红包七年路程,微信2014年牵手央视“偷袭珍珠港”打开了红包换流量的玩法;支付宝紧随卡位支付;而去年百度与春晚的合作是祭出了以百度App为主阵地,包含短视频、贴吧等多款产品的协同玩法,百度系DAU增长5.36%,相比同年头条系1.68%的增长,可以说成为当年的红包最大赢家。