在过去的2017年，中国体育彩票迎来了一个新的里程碑，总销售突破2096亿元！而2018年，中国体彩事业也将迎来一个全新的开始。同时，今年也是特殊的一年——体彩顶呱刮上市十周年。

顶呱刮销量成绩回顾

所谓“出道即巅峰”。2008年3月13日顶呱刮问世。官方数据显示，这一玩法在开售后第二年，其销量便达到151.95亿元，占体彩销售额的26.72％，成为历史最高值。2011年，顶呱刮销量更是达到创纪录的199.61亿元。

但近年来，中国即开票的销量持续走低，作为即开票类型的彩票之一，“顶呱刮”自然无法幸免。

由上图可知，自2011年以后，“顶呱刮”即开票销量已经连续6年下降，2017年年度销量只占体彩销量的5.7％。

至于如何突破这样的困局，无论对机构亦或是相关公司来讲都已经是老生常谈的问题了。

欲走出生涯低谷

在如何提升顶呱呱销量这个问题上，“创新”一词频频现身于各类研讨会之中。

体彩与顺丰合作推出顺丰彩票，开发新型售彩模式；各类节日、运动明星、名人票种也是花样百出，而且每年都会又一批陈旧的票种被淘汰……可以说，无论是玩法、渠道还是奖金的设置，顶呱刮一直在努力进行各种尝试。

但显然，顶呱刮销量并未因上述这些“创新”举措而得到提升。

对这一彩种目前的尴尬境地，曾有业内人士指出，“即开型彩票从2011年开始逐年下跌，这个时间点和智能手机的大范围普及时间高度重合。”

那么，是否将体彩顶呱刮与移动端有机融合，便能使其重新焕发青春呢？

就在今日，国家体彩官网发布消息，体彩“顶呱刮”自助兑奖开始全国通用。而这一项目的运用逻辑便是利用手机淘宝、支付宝、微信等软件实现顶呱刮于移动端的自助兑奖。

这一项目的具体操作方式，《新浪彩通》在此前其于山东省进行试点时就已有过介绍。而其中的创新之举，便是能让购彩者将票面上的中奖奖金快速收入囊中，实现真正意义上的“即中即兑”。

除此之外，3月9日，体彩还联合支付宝和淘宝推出了“顶呱刮”的营销活动，该活动为期4周，凡是使用支付宝APP任意消费成功后就有机会免费获得体彩顶呱刮即开票兑换券。可以说，这一活动对吸纳新用户，即非彩民群体将有一定的助推作用。

可见，无论是兑奖途径亦或是宣传手法，如今体彩顶呱刮都开始借助各类软件，努力尝试与移动端智能手机进行接轨。

而这果真会成为其挽救销量下滑的一剂良药吗？或许，时间可以给我们答案。（核心）