昨日晚间，湖北广电发布公告，宣布公司与北京华阳创美文化科技有限公司（后简称：北京华阳））签署《湖北体彩电视购彩渠道合作协议》，联手湖北体彩官方，正式上线全国首家体彩电视购彩平台。

受此消息影响，今日湖北广电于股市上表现强势，成功涨停封板。

电视购彩并不新鲜

 因政策限制，当前中国购彩渠道相对单一，曾经彩票行业百花齐放的景象已渐行渐远。如此情况下，上文公告内容中，首家体育彩票电视购彩平台一说便显得格外亮眼。

其实，首家二字并非指电视购彩这一渠道，早在8年之前就已经有类似模式出现。

2010年4月，第一款“数字电视售彩”投注系统于重庆正式上线。此后，全国多地纷纷效仿，且均为各地方福彩中心所打造，而体彩方面则没有先例，首家二字便由此而来。

但根据各地以往经验，如此购彩模式成效并不尽如人意，其于中国福彩市场整体销量占比甚微。为何？

究其原因，只能说智能设备和网络视频发展过于迅猛，吸引用户从传统电视中转投阵营，致使传统电视用户基数的暴跌。

并且，福彩以数字型彩票见长，与电视也不存在紧密联系。因此，利用电视购买福彩的模式，其效果可想而知。

那么，如此情况之下，为何湖北体彩依旧要对此项目进行尝试？

体育赛事与电视更契合

 虽然，从购彩流程来看，此番湖北体彩项目与以往各地方福彩所用模式大同小异，皆为通过机顶盒（广电智宝盒），在电视上实现注册、充值、投注、兑奖、提现等操作。

不过，相比其他电子设备，体育赛事对电视的依赖程度较高。而若实现本地球迷在观看比赛的同时，直接通过电视投注支持自己喜欢的球队，对购彩及观赛体验来讲，都会是不小的提升。

所以说，与福彩在电视购彩项目所遇的窘境不同，电视与竞彩等彩种的契合度较高，其市场前景也更为广阔。

问题又来了，湖北体彩在此时间点上线电视购彩项目，说明什么？

垂涎世界杯大蛋糕

 据了解，本次湖北体彩平台首期已推出体彩大乐透、11选5、排列3、排列5、七星彩等五个彩种的购彩投注功能。而竞彩、传统足彩等内容则将在2018年世界杯前上线。

再看负责为本项目提供系统开发支持的北京华阳。资料显示，该公司由华阳集团控股，成立于2007年，注册资金5000万元。

值得注意的是，华阳彩票为北京华阳旗下品牌，创建于2012年12月，是网彩停售前众多在线投注平台之一，对购彩系统建设经验丰富。

另外，此次所搭建的电视购彩系统，公司已于去年5月完成相关软件著作权登记，同时完成登记的还有快三彩种的投注系统。并且，湖北体彩电视投注官网也在今年1月完成备案。

可见，湖北体彩对此项目已早有准备，当前正处于预热造势阶段，而其剑锋直指世界杯！

但，不可忽略的是，目前与电视购彩相应的政策规定属于真空。此模式是否与网络购彩有关？或是类似“电话彩票”的独立项目？皆无定论。

所以，湖北体彩上线电视购彩项目有何更深层次的含义？给人无数遐想。