互联网渠道闸门紧闭，同时，目前各地区传统彩店的布点又几近饱和。如何通过其他渠道，以满足中国彩票市场不断扩张，销量继续提升的需求？

　　现今社会已全面步入信息经济时代，互联网则是其不可或缺的基础设施。“互联网+”概念，于第十二届全国人民代表大会第三次会议由李克强总理首次提出，这一计划的实行，加速推动中国各传统行业与移动互联网的结合。

　　与其他行业“互联网+”进程迅速推进的景象不同，由于相关政策的影响，“互联网+彩票”成了各地彩票中心、相关企业避之不及的名词。

　　互联网渠道闸门紧闭，同时，目前各地区传统彩店的布点又几近饱和。如何通过其他渠道，以满足中国彩票市场不断扩张，销量继续提升的需求？这成为摆在各地彩票中心面前的一道难题。

　　电视彩票效果平平

　　近日，重庆福彩中心推出有线电视购福彩模式，用户可通过购买“公众一卡通”购彩卡，使用电视遥控器在有线电视指定频道进行购彩操作。另外，广州、山东也曾于今年早些时候，上线或更新类似项目。

　　其实，电视购彩早已不是新鲜事，早在7年之前就已经有类似模式出现。巧合的是，曾经“第一个吃螃蟹”的同样也是重庆市。

　　2010年4月，第一款“数字电视售彩”投注系统正式上线，此系统为重庆市福彩中心和重庆广电集团共同研发。此后，包括长沙、昆明、北京、山东等多地在内纷纷效仿。但曾有媒体对已实现线上购彩的省份体、福彩中心进行采访，后者均表示，该项目销量不多，在彩票市场上所占比重甚微。

　　意在方便彩民的新项目，销量却不尽如人意，为何？小编认为其原因有二：

　　1、据外国知名媒体Nielsen研究表明，传统电视收视率在 2009 年前是逐年上升的，此后收视率不断下降，目前已经降至 1949 年的相等水平。

　　究其原因，只能说智能设备和网络视频发展过于迅猛，吸引用户从传统电视中转投阵营，致使传统电视用户基数的暴跌。因此，利用电视购买彩票的模式，其效果可想而知。

　　2、目前，对于电视购彩相应的政策规定属于真空。此模式是否属于互联网彩票？亦或是属于类似“电话彩票”的独立项目？皆无定论。

　　所以，曾经上线或者当下刚刚开展此项目的地方彩票中心，对此很少有大规模宣传。曾有媒体对彩民进行调查，有超过七成的人表示度此种购彩渠道毫不知情。

　　自助彩票机或成市场新方向？

　　相比电视彩票的“不声不响”，有关自助售彩机的新闻显然要更受人关注。

　　类似于，“某省”在航站楼、商业街布设自助售彩机；“某省”自助售彩机增添微信支付功能；“某省”福彩建立自助彩票店……这种新闻，在互联网彩票停售两年有余的时间内层出不穷，俨然一片繁荣之景。

　　在该类产品刚刚兴起之时，就有圈内人士指出，自助售彩机或成为彩票销售的新方向。小编曾对这一观点进行过分析。

　　与互联网彩票相比，自助售彩机的主要优势互联网售彩都已具备，而互联网售彩的方便程度又远胜于自助售彩终端。与彩票实体店相比，自助售彩机个人操作程序较多，相对复杂；布点不广泛；很难与其他彩民及站主交流看法，缺少互动性。因此，实体店渠道的竞争力也要大于自助售彩机。

　　由于近几年相关数据并未公布，我们以2012年数据为例。

　　有资料显示，2012年，中国自助售彩机销量为1.22万台，销售额40亿元。当年，中国彩票总销量2615亿元，互联网彩票销量230亿元，可见自助售彩机作为单独渠道，与实体店及互联网彩票之差距。

　　那么，包括电视彩票、自助售彩机、甚至包括前阵子多省悄然上线的视频刮彩在内，可以说这些相对新兴的售彩渠道均远不能达到互联网渠道之水准，而各省体、福彩中心却又都跟风推行，为何？

　　小编认为，这只是各地彩票中心在网彩长期禁售环境下，一种无奈的尝试罢了，效果有待观察。