菠菜公司如何在体育赞助中取得领先地位
游戏赞助已经发展成为体育团体的主要收入来源;没有比足球更重要的了。但这个市场是如何发展的，它能以目前的形式继续下去吗?
2002年，当伦敦足球俱乐部富勒姆成为第一支与菠菜品牌达成交易的球队时，几乎没有人能预测到它对体育赞助市场的影响。
在接下来的几年里，新的游戏运营商陷入了争夺市场份额的绝望之战。赞助被认为是一种快速而有效的方式来提高品牌知名度，这是运营商们用双手抓住的一种策略。
然而，从协议签署的初期，几乎没有什么变化。尽管官方的菠菜合作伙伴地位是一个相对较新的组合，但对事件或stadia、衬衫交易和电视的标题命名权仍然是一种规范。
M&CSaatchi娱乐和体育主管NeilHopkins说:“赞助能很快地推动品牌意识，并与你所花的钱直接相关。”
但游戏公司的有限激活，使得运营商在霍普金斯眼中的“不成熟”的赞助商。
拥有大量海外电视观众的英超联赛，在那里有大量这样的交易，没有迹象表明需求减少。越来越多的海外运营商，如非洲的SportPesa和亚洲的Dafabet，正在进军市场。
“赞助已经成为菠菜和菠菜运营商的关键战场，”赞助机构Synergy的首席战略官CarstenThode说。对于菠菜公司来说，这是一个巨大的渠道。与此同时，菠菜品牌对版权所有者来说变得更加重要。
在欧洲市场上，国有运营商，如瑞典的SvenskaSpel和挪威的Norsk付小费，在体育上的花费往往更大。SvenskaSpel只赞助体育联合会，包括足球，也包括曲棍球、手球和地板球。它不赞助个人或团队。
赞助经理NicklasBiverstahl解释了其战略的总体目标是加强其形象和业务。它希望在长期内支持和发展体育运动，确保有一种有吸引力的产品可以下注。
“SvenskaSpel的赞助目的是为了让我们的客户在长期内发展瑞典体育，从而为我们的业务创造独特的条件。”通过我们对体育的赞助，我们也展示了我们对社会的坚定承诺。
挪威国家乐透诺斯克(Norsk)的“付小费”在很大程度上涉及足球，包括赞助挪威足球联合会(NorwegianfootballFederation)和一些俱乐部的商业交易。与SvenskaSpel一样，所产生的资金也被投资于体育项目。Norsk小费的发言人PalEnger解释道:“我们的赞助策略要求(交易)既关注商业沟通，也关注受益人的沟通。”
对于私人经营者而言，其赞助策略的目的是建立品牌知名度，并首先扩大市场份额。
在英国，菠菜和菠菜运营商现在赞助了英超联赛一半以上的球队。“这些品牌唯一能让自己与众不同的方式就是通过营销，”Thode说。这就是为什么他们在赌局中出现的原因是关键，因为这让他们很有头脑。在真正的时刻，要做的就是做最后一件事，那就是bettor所看到的。这就是为什么足球球衣赞助工作如此出色的原因。
合作协议类似于“浇注权利”——啤酒品牌在一项活动中付费成为独家饮料，这也增加了这些权利。然而，他承认结果是一样的。“它不是从品牌角度出发，而是从位置角度出发。”这两件事都是关于胜利的。”
与此同时，菠菜和菠菜运营商对足球交易的渴求，正在影响着足球行业和更广泛的体育市场。在足球方面，运营商提高了英超联赛规模较小球队的赞助价值。Thode解释道:“菠菜公司非常了解赞助的价值，愿意支付的金额超过许多。
“他们所做的是增加较小的球队的价值，因为他们愿意为二线球队支付更多的费用。”与此同时，来自海外运营商的竞争加剧，正在进一步推动这种竞争。
据报道,肯尼亚运营商SportPesa支付£3m衬衫对付赫尔城,三年签署了上个赛季,被认为是为其5年支付每年£10m处理埃弗顿。与此同时，在英国足球联赛(EnglishFootballLeague)中，88项运动在上一季中赞助了四支球队——伯明翰城、诺丁汉森林、布伦特福德和普雷斯顿(PrestonNorthEnd)——试图从拥挤的英超联赛中脱离出来。
这也是霍普金斯大学补充道，这也影响了赞助市场的其他部分。“足球在电视观众方面遥遥领先，它仍然是赞助商愿意为之付出代价的东西。”这一连锁反应是，市场的其他部分是疲软的。
霍普金斯补充说，这一结果的最终结果是，目前仍有一些主要的赞助机构尚未找到合作伙伴。他指的是橄榄球六国。他承认:“我们认为这将很快实现。”“但据我所知，协议还没有签署。”“这并不像足球那样吸引人。”
从长远来看，改变观看习惯也会对赞助产生影响。官方和非官方消息来源的激增，以及数字流媒体，意味着收视率下降。根据广播观众研究委员会(BARB)的数据，在上个季度，《天空新闻》的现场报道的平均收视率下降了14%。
虽然霍普金斯并不认为这将很快影响到海外观众的观看人数，但他说，它应该促使版权持有者采取不同的方式来实施他们的赞助策略。曼联的投资组合的方法,提高了上赛季超过£158,是一个开创性的模型。
“曼联一直被嘲笑为所有事情的官方赞助商，但我认为挑战是其他球队和运动来模仿这种方法。”对于菠菜和菠菜公司来说，我认为答案在于一种专注的方法，即允许不同品牌瞄准不同市场的技术。
诺斯克付小费的复仇者也认为赞助交易的未来在于量身定制的内容。“更多的独家内容适用于社交媒体，更大的事件与产品的焦点，更多的一对一的沟通，与客户推广品牌和建立价值。”
虽然花大的钱去参加体育运动肯定会给菠菜运营商带来回报，但这种策略不太可能长期持续下去。如果没有其他的东西，观看的碎片化将需要更好的战略思维和更多的创造力。
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