2008年奥运会之后，中国的体育产业有一个不错的飞跃期，而如今过去9年的时间，中国体育产业似乎呈现疲态，尤其是球类行业，显得不是那么的生机勃勃。虽然资本的投入依然不减，但大众消费的习惯却不会因为资本的热情而在短期内发生太多的改变。中国体育产业要想迎来真正的爆发，仍需等待C端市场的崛起。

　　抛开体育用品等体育产业外延概念不谈，今年与体育大众消费市场相关的领域都备受关注。除了观赛相关的媒体转播版权费继续高涨外，线下参与相关的体育培训以及以马拉松为代表的大众赛事也迎来了一轮新的发展热潮。

　　然而，另一块既涉及大众参与，又直接牵涉消费的市场——菠菜业却仍未真正开放。在诸多业内人士看来，近年内体育菠菜相关政策的解绑几乎是板上钉钉的事。在未来，这块市场也必然会成为各家争夺最激烈的一块大蛋糕，届时，体育营销的市场也将进一步扩大。

　　足球是世界第一大运动，而英超则是世界上商业化运作最为成功的足球联赛。一般而言，英超俱乐部的赞助商分为球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商和地区赞助商几类。其中球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商在全球范围内具有行业排他性，而地区赞助商则是在特定地区具有行业排他性。

　　例如中国球迷熟悉的曼联，其球衣主赞助商是雪佛兰；阿森纳的球衣主赞助商是阿联酋航空……不用列举太多，想必大家也知道对于赞助商而言，获得球衣（主）赞助商身份就意味着拥有更丰富的营销资源，更全面的权益保障。从另一个侧面我们也能看到英超成熟的商业运作模式与丰富的商业开发经验，本赛季，全部二十家英超俱乐部都拥有主赞助商。

　　本赛季，在英超所有二十家俱乐部中，有9家的俱乐部的球衣主赞助商是菠菜公司，同上赛季相比，减少了一家。英超的赞助商种类繁多，菠菜赞助商则是其中一个特定的品类。除了刚刚介绍过的球衣类赞助商外，在这一特定品类中，各菠菜赞助商的竞争也相当激烈。

　　例如阿森纳的菠菜赞助商就按地区不同分为必发、SportPesa与DJI等三家。埃弗顿有大发、Coral和威廉希尔，利物浦有BetVictor，等等，除去布莱顿，其他19家公司都有菠菜公司赞助，不知道下一赛季会出现什么情况，如果20家全部都有菠菜赞助，那真的是一道亮丽的风景。

　　不难发现，对于各家菠菜公司而言，与其选择曼彻斯特双雄、阿森纳、切尔西这样的豪门，他们更愿意去成为一些中下游球队的球衣赞助商。对于这些菠菜公司而言，比起球队战绩，他们更在乎的是赞助的性价比。对比豪门的球衣主赞助商我们可以看到，合同的金额普遍相差数倍。

　　通过体育营销，菠菜公司可以使自己的Logo与形象出现在公众面前，从而削弱了上不了电视广告等传播渠道所带来的制约，进一步增加了自己的曝光度与知名度，并直接对其业务开展与收入增长形成促进作用。

　　一旦球迷对菠菜公司的认知度上升，考虑到球迷对足球菠菜的热衷，他们就会去菠菜公司的官网进行投注，菠菜公司的收益自然也就将相当可观。再加上赞助俱乐部所影响的人群与其目标人群有着天然的契合度，因此也难怪菠菜公司有大规模赞助英超球队的习惯。而对于赛事方而言，球迷更多的投入自然也会增加他们的粘性。

　　不仅仅是英超，皇家马德里日前也同一家名为CodereApuestas的西班牙菠菜公司达成了三年的官方合作。在未来三年的时间中，CodereApuestas将始终拥有皇马唯一官方菠菜赞助商的身份。

　　在看到欧洲足坛菠菜盛行带来的可观收入后，一向重视商业化运营的NBA自然也按捺不住对这块蛋糕的渴望。对于NBA而言，首先面对的问题就是菠菜合法化。无论是大卫·斯特恩还是亚当·萧华，近年来就一直倡导着菠菜合法化。

　　曾经的NBA总裁，大卫·斯特恩坦言：“时代的变化让我逐渐明白，一个合法运营的菠菜系统，反而能起到保护伞的作用，有助于体育联赛的健康发展。一开始我觉得菠菜是个糟糕的想法，可能会引来很多糟糕的后果。但这已经是过时的观念了，当我们越了解合法菠菜，就会明白其拥有的市场规模。”

　　“包括赌场、数据技术公司、财务专家、还有体育联盟的老板们，这些人都需要在监管问题上达成一致。”大卫·斯特恩表示，“假如监管条文能被通过，那就看州政府和各个联盟如何进行选择了。联盟肯定不希望监管的事务由各州政府来做。”

　　不仅仅是大卫·斯特恩，如今的NBA掌门人亚当·萧华也始终秉持着相近的观念：“小赌怡情，如果你在一项体育竞赛中投入少量赌注，那会让你更加用心地投入其中。如果人们一边看比赛，一边用手机下注——事实上这也正是现在的美国人正在做的事情，他们就会守住这个频道更久的时间。”

　　根据美国菠菜协会的影响力研究数据，美国人每年总共会在体育比赛中投入3800亿美元的彩金。NFL作为对此限制最为宽松的体育联盟，已经从中获得了极为可观的收入。单就超级碗一场赛事而言，其投注金额就高达上亿美元。

　　因此，虽然现阶段NBA仍在赞助品类中对菠菜公司实施严格的管控，相关菠菜业务也无法从官方渠道进行展开，但从长远而言，他们对这块市场的开放持有强烈的期待，也有着极强的信心——就如同中国诸多渴望着开放菠菜政策的体育公司一样。

　　2014年世界杯期间，每天光上淘宝购买世界杯相关彩票的人数就达到400万。由此可以想象，一旦这个市场开放后，会给整个行业带来多大的不同，而无论是中国体育业还是美国体育业，体育营销作为其中一部分，自然也都将成为受益者，至于谁将率先迈出这一大步，让我们拭目以待！