亚洲人民天生好赌，菠菜业依然大有可为。高盛认为，对于澳门和新加坡来说，玩家的平均消费已经没有太大的上行空间，菠菜公司的未来，在于通过应用VR和大数据优化服务，并开拓更多的非娱乐娱乐模式。

东方的拉斯维加斯重新崛起。

7月，澳门菠菜毛收入录得连续12个月回升，并创下2014年2月以来最大的月同比增幅。

高盛近日发布了三份针对亚洲菠菜业的报告，详细研究了亚洲形形色色的玩家都有谁，喜欢什么，去哪里玩；也指明了在这个尚有潜力的市场里，机会在哪里。

如果对菠菜业略有了解，你或许会知道，澳门赌收在迎来目前的重新上行之前，经历了长达两年的连续下滑。

从宏观层面来看，金融海啸过后，全球的菠菜业就开始下行。毕竟富裕阶层贡献了菠菜业的多数收入，个人财富的缩水自然也使得娱乐行为减少。

2014-2015年间，在反腐政策的打压之下，来自中国的赌客锐减，令严重依赖中国赌客的澳门、新加坡等的亚洲赌收市场进一步重挫。

然而，不是所有的亚洲菠菜市场都在2014-15年经历了业绩的急剧滑坡。高盛指出，菲律宾、柬埔寨和韩国依然录得了可观的增长，显示出菠菜市场依旧强劲的生命力。而这三个国家的赌收增长，主要来自本土的菠菜需求。

根据高盛的预测，亚洲菠菜业有大约3000万大众玩家，VIP玩家则有23.3万。

其中澳门占据了绝对主力。23.3万的VIP玩家中，来自澳门的超过了一半。

每年，亚洲的大众玩家平均花费459美元，VIP玩家则高达56000万美元。具体到国家来看，澳门玩家是831美元，新加坡玩家540美元，而韩国对外国人开放的赌场，每人平均消费132美元，柬埔寨则是205美元。

往大了说，这是亚洲人民骨子里的嗜好。在高盛的研究中，有这样一项对比值得玩味：

中国人平均每天平均有3.5小时用于休闲娱乐，日本人是4.3小时，而美国人有5.2小时。对应地，中国人每天的工作时间有6.5小时，日本人是5.6小时，美国人是4.9小时。从这上面来看，中日民众都比美利坚人民要勤劳。

不过在“有限”的娱乐时间里，大洋两岸的人民的选择却有着显著的差异：美国人的休闲，更多地用在电视、运动和艺术上，而亚洲人相对更喜欢菠菜，不管是娱乐，彩票还是赛马。

不必对这样的差异孰优孰劣，或者谁更健康而置评——至少有一点是确定的，亚洲人的确好赌。

亚洲人明显比美国人更喜欢娱乐

而且，亚洲多数国家的娱乐都并未合法化，这令这些国家的国民在出境旅游的时候，更有意愿赌一把。而对亚洲人来说，最常去的旅游目的地，自然还在亚洲。

许多国家（尤其是东南亚国家）都有仅向外国人开放的赌场。以韩国为例，韩国只有一家合法的可接受本国玩家的赌场，但有16家仅面向外国人的赌场。

随着亚洲旅游业的进一步发展，菠菜业还有望继续扩大规模。因为，来到亚洲的游客，有三分之一都会去赌。

首先，亚洲的赌客绝对不止是中国人。高盛指出，中韩两国的玩贡献了亚洲菠菜市场过半的收入增长。

上文提到的，韩国唯一的那家合法的可接受本国玩家的赌场，2016年赌收14亿美元；而那16家仅面向外国人的赌场，合计起来的赌收才11亿美元。

从总体亚洲市场来看，中日韩三国的玩家，是绝对的主要力量。这也与经济实力和人口规模相符。

而从娱乐合法的国家的状况来看，娱乐其实不完全是富人的游戏。以新加坡为例，这个国家的本土玩家主要是蓝领阶层（月收入1000-2000新元，约合人民币4900-9800元，该国平均月收入4056新元，约合人民币19874元）。

另外，赌场里的男人永远比女人多。

正如前面提到的，菠菜自古以来就是亚洲人的心头好。不过随着消费市场逐渐被80后和90后主宰，菠菜业也不得不做出一定调整。

被呵护大的这一代人，没有那么注重菠菜，反而更倾向体验式的娱乐，例如电影，冒险，跨文化交流。所以高盛指出，未来非娱乐的、更多元的休闲方式会逐渐兴起，意味着综合度假村或将越来越多。

比如说，游客也可以在韩国购物，或是感受“韩流”文化；澳大利亚和菲律宾有丰富的自然景观；而柬埔寨除了金边金界娱乐城，并没有更多其他的娱乐形式。这种综合的娱乐天堂也是菠菜业的最高境界，目前世界上只有一个城市做到了：拉斯维加斯。

澳门和新加坡都在接近成熟的菠菜模式；如果日本实现菠菜合法化，日本也很有希望走在前列

而且，随着亚洲人越来越喜欢旅游、喜欢菠菜，他们的成本意识也在上升。高盛认为，对于澳门和新加坡来说，玩家的平均消费已经没有太大的上行空间。比起诱惑玩家掏更多钱，赌场还不如想办法吸引更多人。

上文也提到，亚洲玩家在赌场的平均个人开销是459美元，拉斯维加斯的玩家是579美元。具体到国家来看，澳门玩家是831美元，新加坡玩家540美元，而韩国对外国人开放的赌场，每人平均消费132美元，柬埔寨则是205美元。

高盛给出了两个技术层面的方向：VR和大数据。

VR可能有两个应用：一是在娱乐过程中，通过虚拟现实来为电子桌游的玩家提供更好的体验；二是可以提供远程菠菜服务，一些欧洲公司（Microgaming，SlotsMilllion）已经在开发相关功能，不过亚洲的远程菠菜可能会遇到监管方面的约束。

大数据的应用就非常广泛了。比较典型的大数据应用，例如通过分析用户行为习惯，如娱乐金额、喜欢的游戏、菠菜频率、喜爱的酒店等，来量身打造更合适的模式，有针对性的投放业务来增强用户粘性。

而赌场还可以通过大数据，实现个人层面的调控。例如增强风险管理，通过判断支出金额来控制胜率等，进而获得更多收益。