谷歌对菠菜广告的具体政策详解
早在2007年,谷歌、微软和雅虎三巨头因为收费替在线娱乐做广告,被美国司法部罚款3150万美元。
这样惨痛的代价让谷歌不得不积极推动广告审核、过滤。谷歌6万名员工中,有超过1000人专门从事监测和清除违规广告的工作,以去年7.8亿清除量简单计算,平均每人每年要清除近80万条。
另外,博咨询记者看到,谷歌广告规定中明确地列出禁止内容,包括虚假产品、危险品(武器、弹药、爆炸材料等)、导致不诚实行为的产品和服务(例如黑客软件和指导、人为提高网站流量的服务、学术欺诈服务等)、带有攻击性和不适当的内容(例如宣扬暴力、仇恨、恐吓、种族主义等)十七大类。
一、堕胎
二、成人色情服务
三、酒精饮料
四、赌场和娱乐
五、毒品及相关用具
六、濒危物种
七、伪造文件
八、烟花
九、黑客
十、保健和药物
十一、非法的产品和服务
十二、募捐
十三、烟草制品
十四、贸易制裁和受限方
十五、交通设备
十六、未成年/非自愿的性行为
十七、武器
其中,赌场和娱乐明确列出禁止的产品示例:
对娱乐、体育菠菜或赌场游戏的宣传,无论是否涉及货币兑换
与娱乐相关的优惠券或促销券,如赠金代码
与娱乐相关的教程和培训材料,如书籍和电子书
娱乐软件
扑克赔率计算器
由私营实体运营的在线即开型娱乐网站
娱乐技巧、赌注赔率、盘口赔率和赛事下注
明显为在线娱乐网站吸引流量的网页,例如展示过多的第三方广告
不是由国家或地方发行的彩票
国家或地方的彩票联属营销或彩票聚合服务
可接受产品的示例:
已批准的在线娱乐广告客户
宣传特定位置的娱乐场所或实体娱乐场所
竞赛、抽奖和抽奖销售
销售实体刮刮卡
由美国的州、国家或印第安人保留区运营的在线即开型娱乐网站
虚拟体育娱乐
金融点差交易
实体娱乐设备
由国家或地方发行的彩票
如此说来,谷歌岂不是没有做菠菜广告了?
当然不是,能否在谷歌投放菠菜广告,通常和当地的国家、地区法律相关。例如在法律允许投放菠菜广告的国家或地区,如澳大利亚、奥地利、比利时、法国、英国、匈牙利、意大利、墨西哥、爱尔兰共和国等国家都能投放菠菜广告。但谷歌对他们有要求,必须符合当地法规——在政府机构进行菠菜注册,能提供在线娱乐广告许可证),并且确保广告不能让未成年人看到。
而另外一些法律不允许宣传在线娱乐广告的国家或地区,例如美国、加拿大、丹麦、芬兰、荷兰、新西兰、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、土耳其、捷克共和国和以色列等,谷歌不接受在线娱乐广告申请。
根据市场研究公司尼尔森早前的数据,无论是数量还是资金支出额,菠菜业已经成为在线显示广告的第三大广告主。中国菠菜业受限于政府管制,未能发展成国家的规模,百度从菠菜推广中得到的收入也未如医疗竞价广告多。